本报记者 李如是

　　3月11日晚间，丽江股份披露2023年业绩报告。公司去年实现营业总收入约7.99亿元，同比增长152.37%；归属于上市公司股东的净利润约2.27亿元，同比大增5971.91%。这也是旅游业上市公司披露的首份2023年年报。

　　中国旅游产业正处于快速复苏阶段。据国家统计局2月29日披露的数据，2023年，国内出游48.9亿人次，同比增长93.3%；国内游客出游总花费约4.91万亿元，同比增长140.3%。此外，同花顺iFinD数据显示，已披露2023年业绩预告的55家旅游概念上市公司中，有42家业绩预喜。

　　具体来看，对于净利润的大幅增长，丽江股份表示，2023年以来，旅游市场迎来快速复苏，公司把握机遇，积极开展各项营销活动，游客接待量明显回升。

　　年报显示，2023年，丽江股份玉龙雪山景区三条索道共计接待游客612.11万人次，同比增长215.67%；印象丽江共计演出739场，共接待游客156万人次，同比增长419.57%；龙悦餐饮共接待游客67.02万人次，同比增长337.56%。丽江和府酒店有限公司（含洲际酒店、英迪格酒店、古城丽世酒店、5596商业街、丽世山居）实现净利润368.34万元，同比增长120.38%。

　　丽江股份工作人员对《证券日报》记者表示：“自2023年春节假期开始，旅游市场复苏迅速，每天进入玉龙雪山景区的游客都在2万人左右。此后，不仅在五一、中秋、国庆等节假日期间游客数量增加，在传统旅游淡季也出现了淡季不淡的情况。其中，在国庆假日接待游客数量的最高峰值超过3万人。”

　　开源证券分析师初敏表示：“从供给层面来看，国内交运基建优化，不断推动大众旅游下沉，以旅游提振消费动机下，政府加码文旅有望引导行业流量的持续生成；从消费者结构来看，下沉市场居民和新中老年群体为市场长期繁荣提供客源增量。”

　　“具体而言，各地方文旅部门通过深耕本地内容、多平台线上赋能等‘组合拳’精准引导流量，叠加主流媒体下场宣传，让各旅游地区不同风格的‘旅游人设’传播范围更广，给潜在游客的印象更深。一方面，西安、北京、洛阳等文化底蕴厚、承载能力强的传统旅游城市依托文旅创新恢复热度；另一方面，一批小众城市借助差异化的资源禀赋和区域特色配套设施建设，逐步成为新兴旅游打卡地。”产业研究咨询机构景鉴智库创始人周鸣岐对《证券日报》记者表示。

　　中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）近日发布的《2023年中国旅游经济运行分析与2024年发展预测》显示，预计2024年全年国内旅游人数将超过60亿人次。

　　2024年的旅游业发展趋势被业界看好，进入大众旅游新阶段，旅游模式处于新旧转换阶段，上市旅企也在积极转变旅游服务理念。丽江股份表示：“公司已经把游客的满意度作为衡量企业各项工作的准绳。2023年公司还对冰川公园索道候乘区流向进行了优化，从而缓解游客排队拥挤、等候时间长的情况。”此外，丽江股份也在对演艺和酒店等方面进行优化，以提供更好的旅游体验。

　　游客正从走马观花式的观光游向深度游、休闲游、文化游转变，而上市旅企更要做好景区服务，方能聚人气。西南证券分析师杜向阳表示：“2023年，从淄博的爆火到哈尔滨成为顶流，真正吸引游客的是这些城市传递的温暖。‘小而确切的幸福’才是吸引游客最关键的流量密码，游客越来越意识到旅程中最美的风景、最好的记忆并不只是来源于当地的景区资源，而是人与人之间的连接所带来的温暖。”